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对于消费社会来说，商业情势已经悄然改变，社会文化的种类更加多元。互联网的崛起、电商的迅猛发展，每年购物节的大力渲染，让我们把购物提升到重要地位，节日营销手段层出不穷，加深了消费社会对消费者的影响。作为连锁品牌经营者，我们要通过大数据更加把握消费者的行为诉求。

02服装品牌是生活方式的表征

从全球最具影响力前百名品牌排行来看，服装时尚消费品牌包含LV、chanel、gucci、耐克、爱马仕、zara、阿迪达斯、欧莱雅这八个品牌上榜，数量并不算多，且以西方为主。而本土品牌鄂尔多斯、海澜之家、红豆、柒牌、波司登、雅戈尔、劲霸、太平鸟、江南布衣、巴拉巴拉等品牌排行紧随其后，在中国前500强占有一席之地。

提到品牌溢价，近日奢侈品迎来了密集涨价潮，越头部的奢侈品价格越走高，对自家的经典热门产品也越敢抬价，包括Cartier、Gucci和LV等在内的诸多奢侈品品牌均提高了售价。涨价潮的背后反映了头部连锁品牌更为掌握市场主动权的现象，也是奢侈品品牌维持连锁品牌店管理的价值和稀缺性的一种手段。

03服装能带来标签化、生活取向、价值观念等多元化差异

陆希老师通过结合电视剧《三十而已》剧情分析，以及素雅简单的“日杂感”等流行趋势，为大家划分四种服装品牌状态，尤其是每年超过2000个服装品牌会消失，因此，品牌对于消费者确定社交圈子举足轻重。

服装能带来标签化、生活取向、价值观念等多元化差异。VALS系统将美国成年人划分为八种生活方式群体。

品牌需要思考自身定位，才能找到目标客群，制定适合的营销策略。展望未来，国产服装品牌将有望在品牌、产品、渠道三方面，逐一实现从追赶到引领。随着本土公司的国际化品牌、国际化架构、国际化交流活动的加强，让国内外认可品牌指日可待。

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